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文案断想集
作者：子孟 时间：2009-12-17 字体：[大] [中] [小]
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9.3日 星期四 晴 阳光明媚
我不时变换着坐姿，眼光偶尔飘向窗外的火烧云，苦思冥想着如何继续接下来的陈述，像一个便秘的家伙在马桶上苦苦运用内力打通各大肠道。天色渐渐下沉，语感却被凝滞着，是的，这让人觉得痛苦，但是发泄出来后就会有淋漓的快感和说不出来的畅快，内力提升了，离卓越也会更近一步。
9.13日 星期日 多云 白云像棉花糖一样
在中国，让具有理想主义气息和完美主义倾向的年轻人去做一名文案，注定是一次巨大的考验。因为他们缺乏历练与生活体验，他们不会真正了解消费形态，就更不要谈在文案中展现出有效的沟通力。但反常的是，文案群体构成还是以年轻人占大多数，因为这是一个还不会真正去尊重、欣赏文案的国度，所以很少有阅历丰富的中年人会选择做这一行当用来谋生或再愿意真正执笔去写；而往往是，他们写出来的文案才最具有力量。梦想和坚持很容易在现实环境中遭遇磕绊甚至打击，越来越多的新手在孤立无援的境地和自身痛苦的反思呻吟中会破茧成蝶吗？我们为什么还要继续选择这一行业？为什么还要去做一名广告文案？
9.16 星期三 阴 希望下班时不要下雨
我再也回想不起是什么让自己信誓旦旦要进入这个行业。那个灵光闪现的刹那间的触动，也许只是一则有趣的广告吸引住了我，就如你就这样对一个姑娘莫名地动了心，走在繁花似锦的大街上，你的眼睛，你的脑海里，直接、迅速、自动屏蔽掉周遭的异性，只剩下她。那是最好的年代，也是最坏的年代。在未见到真正的世面之前，我继续接受广告圣经的蛊惑——不做总统就做广告人，我们是文字背后的商人，我们是会写字的销售员……伸手摘星吧，把你的轮船行驶在夜幕之中。
9.23 星期三 晴 今天是个好天气
大卫·奥格威，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克，詹姆斯·韦伯·扬，罗瑟·里夫斯之流的大佬早已退出人间舞台。登上神坛接受膜拜与敬仰、麦迪逊大道上叼着烟斗的背影、诡谲的眼神、叱咤风云的情景，如今也只能存在于我等的意淫之中，神被创造出来后，作为与神有所区别的芸芸众生，我们紧紧跟随神的脚步。
10.9 星期五 晴 长假结束了
一本正经的教科书还在讲授死板过时的理论，教授们的书抄抄改改就好了，你整合一下我的，我借鉴一下你的。在网上悄然流传着坊间秘籍逐渐不是秘密，国际4A依旧是广大热血青年盲目向往的神祗，本土广告公司抖索着精神幻想能够分庭抗礼。时代变了，混乱的状态始终没有变。我们还是在大量的浪费，言语里饱含着撒谎，执迷不悟地去强暴大众的试听，引导他们的消费习惯，夸大他们的虚荣攀比心理，制造泡沫，制造幻想，在这一方面，广告首当其冲是罪魁祸首。
10.18 星期日 多云 心情见好
外行人说到广告几乎都会不假思索地从嘴里蹦出俩词——创意。是的，创意就是广告的桂冠，是披在广告人身上的五彩霞倌。可是，创意是什么？你所想的创意和我所想的创意一样吗？我想到现在我们都还是各持己见，没有统一的口径吧。努力关心一下在我们生活中所出现的广告，就会发现绝大部分有趣的好玩的广告作品，只是在广告节上等待领奖，只被收录进教科书给菜鸟们上重要的一课，只存于自娱自乐的飞机稿里。
10.24 星期六 阴 呆在家里吧
身为凡夫俗子，无论你是被人叫为靓仔还是先生，坐着公车还是开着小汽车去上班，坐在写字楼里看云起云浮还是奔波在外，我们享受的共同权利之一就是接受平庸广告的轰炸。越繁华堕落的地方，轰炸就越密集。
11.10 星期二 小雨 明天光棍节
大多数文案可能一辈子都写不出一篇伟大的文案，甚至连优秀都沾不上边，他们只是一个用来安慰客户的文字创作工具，一个出卖灵魂的可怜的叫唤的小丑，不是作家，也不是商人。带着脚铐跳舞的是犯人兼行为艺术家——这是不可避免的尴尬事实。我立场有些模糊了，但我始终认为有反省、觉悟的精神是可贵的。
子孟，品牌营销实战专家 ， 品牌价值策略创造商，深圳巨名品牌营销顾问机构总监。www.szjmo.com.cn 联系方式：email：jmo1999@163.com 移动电话：13714088150 电话：0755-88316311 88316092